「デジタルマーケティングは導入から活用の時代へ
～戦略・人材／組織・ルールの壁を打破しよう」
日本データマネジメント・コンソーシアム（JDMC）は、データを中心に事業の高度化や経営貢献を志向する企業、組織、人の集まりです。2011年4月の設立から9年目を迎え、会員数200を超える団体となりました。活動の中心は研究会活動です。データや情報の蓄積・管理・活用といった、いわゆる「データマネジメント（データに基づく経営）」の観点で、様々なテーマの研究会を実施しています。その一つ、逸見光次郎氏が座長を務める、デジタルマーケティング研究会グループです。同グループは、昨年から次の３つの分科会をもって活動して参りました。
- ＣＲＭ研究（リーダー 逸見光次郎）
- マーケティングシステム活用研究（リーダー 石田麻琴）
- AI・データ活用のためのコンプライアンス研究（リーダー 佐藤市雄）
市場や生活のデジタル化によって、マーケティングの方法論は実に多様です。基礎の基礎からマーケティングを学びたい、デジタル時代の新手法を知りたい、効果的なマーケティングを行いたい、企業の最新事例を知りたい、顧客との関係性を強化したい、といった熱意ある異業種のメンバー約70名が参画しています。 来る2020年7月31日（金）は、デジタルマーケティングの先進事例を学ぶとともに、本研究会グループの成果を、JDMC内外に向けてライブ発信します。お見逃しなく！
■実施概要
| 日 時： | 2020年7月31（金）15:10～18:30 ライブ |
| テーマ： | デジタルマーケティングは導入から活用の時代へ ～戦略・人材／組織・ルールの壁を打破しよう デジタルテクノロジーの進化とともに、多くのデジタルマーケティングツールが誕生している。 企業は市場環境の変化からDX化に取り組んでいるが未だに成功事例は少ない。それはDX化の本質がツールやシステムではない、企業の組織文化の変化であるからに他ならない。デジタルは導入から活用の時代へ、「戦略・人材／組織・ルール」 の課題について考えたい。 |
| 対 象： | ・データを実務で活用されている方 ・事業/部門責任者でデータを活用したいと思っていらっしゃる方 ・ツールを導入したけれどマーケティングがうまく進んでいないとお悩みの方 |
| 参加方法： | 下記より事前ご登録ください。 |
■プログラム：（敬称略）
| 15:10-15:15(05） | ◆座長挨拶 逸見光次郎 株式会社CaTラボ 代表取締役 |
| 15:15-15:55(40） | ◆トークセッション１： AI・データ活用のためのコンプライアンス研究 「データの提供側・活用側双方の観点で考える データ活用、そしてAIへの取り組みが重要性を増す中、企業に求められるのが情報セキュリティ、コンプライアンス、個人情報保護です。しかしこれらは決して容易ではありません。データの取り扱いを誤ると大きな経営リスクになるため、コンプライアンスなどをどのように遵守しつつデータを活用するかは大きな課題となっています。そこで新たに発足したのが「AI・データ活用のためのコンプライアンス研究会」です。今期は、活用のためのコンプライアンスのあり方について、計10回にわたって議論してきました。ここではその内容について、主にデータ提供側と活用側の観点から説明します。 ・佐藤 市雄 |
| 15:55-16:00(05) | 休憩 |
| 16:00-16:40(40) | ◆トークセッション２： マーケティングシステム活用研究会 「デジタルマーケティングの運用に必要なこと」 3年目となる当研究会は、1年目はMAツールの活用を議論し、2年目は某社MAツールを用いた施策の実践に取り組みました。システムを使う目的はデータを使い倒すことですが、活動を通じて再確認したのは「データの品質」と「データとシステムを使いこなす人材」の重要性でした。それら気付きを踏まえ、3年目はデータサイエンティストを目指す学生向けに、マーケティングの実務的なスキルを伝える機会をいただき、全6回の講義を提供しました。このセッションでは、多くの企業が名寄せやデータクレンジングに時間を割かれ、データ活用が思うように進まない現状を打破し、データサイエンティストや分析官と呼ばれる高度人材を育成・活用する組織へと変革するためのヒントを探ります。 ・仲谷 靖洋 |
| 16:40-16:50(10) | 休憩 |
| 16:50-17:20(30) | ◆講演 「中川政七商店における新たな組織・ルール・人材作り ～本当にデータを“活用”出来るようになるために～」 緒方 恵 株式会社中川政七商店 取締役CDO |
| 17:20-18:00(40) | ◆トークセッション３：CRM研究会 「データマネジメントの観点からのCRMフレームワーク研究」
・ゲスト：緒方 恵 中川政七商店 |
| 18:00-18:05(05) | 休憩 |
| 18:05-18:30(25) | ◆クロージング・トークセッション
「デジタルマーケティングは導入から活用の時代へ ・逸見光次郎 |
■事前申込
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